玖倍佳：全品类食品折扣店时代的“一站式”突围战

踏入玖倍佳门店，花费者常被如此的场景映入双眼：左手边的货架堆满5公斤装的东北大米与有机面粉，右手边的冰柜陈列着进口牛奶和网红酸奶，中间通道则被散称零食山和半人高的日化用品礼盒占据——从早餐麦片到晚餐调味料，从儿童零食到家用清洁剂，从米面粮油、酒水糖茶、日用百货等十二大品类在此完成无缝衔接。当常规折扣店还在为货源发愁时，玖倍佳已悄然构建起覆盖家庭全场景的“平价生存办理方案”。

一、全品类战略：破解折扣零售的生存密码

我国折扣零售产业正经验深刻洗牌。曾经依赖大牌临期产品引流的日子一去不返，伴随品牌方库存治理精细化，如元气森林2023年临期货源同比骤减80%，常规临期形式遭遇致命冲击。

玖倍佳的破局之道在于——重构品类逻辑：①刚需品类兜底：将米面粮油、调味品、速冻食品等家庭高频消耗品占比提升至40%，弱化对临期零食的依赖；②情绪价值赋能：引入1公斤装的巨型薯片、背包式辣条等“超大包装”零食，迎合年轻人追求新奇感受与社交分享的心态；③场景化陈列：按“早餐区”“厨房补给站”“休闲角”划分区域，让精打细算的采购转化为沉浸式购物感受。  

这种转型直击花费者痛点——艾媒咨询调研表明，47.8%的折扣店核心客群（26-35岁人群）既要控制开支，又拒绝生存品质降级。而玖倍佳用“一站购齐”回应了这种矛盾需求。

二、供应链革命：千种库存背后的效率之战

支撑全品类野心的，是玖倍佳打造的“三层供应链引擎”，从自营仓储到数字中心分拨，一应俱全：①自建仓库极速周转：自营仓库精准送达，对滞销品72小时内全国调拨，将损耗率压缩至5%以下，维持终端价格低于商超24%-38%的角逐力；②源头直采互联网：与农产品基地及快消工厂设立专属的通道，确保米面、奶制品等刚需品稳定供应，规避二手囤货商加价；③动态数字中枢：实时解析区域花费偏好，北方门店增加面粉与杂粮，南方侧重米制品与茶饮，达成“千店千面”的精准配货。

这套系统使玖倍佳在产业广泛面对货源短缺时，仍能保证货架上10元/3包的澳洲燕麦与6元/5瓶的气泡水持久供应，守住价格长处的生命线。

三、全品类进化论：从临期清仓到生存提案者

面对产业困局，玖倍佳以三大革新撕掉“临期”标签：①保质期升维：将食品保质期门槛从45天提升至90天以上，缓解花费者对“临期焦虑”的抗拒；②源头品牌孵化：与品牌研发定制专项麦片、洗衣液等产品，经过直连工厂砍掉品牌溢价，达成毛利率与性价比双赢；③情绪化产品策划：推出节日限定巨型礼盒（如2.8公斤零食包），将实用性与“开箱惊喜感”结合，契合Z世代为情绪价值买单的花费心态。  

那些举措促进门店性质发生质变——曾经为捡漏而来的顾客，目前为“家庭每周补给”“办公室零食社交”而复购。当线上渠道以更低价格分食行当（如临期食品淘宝店铺超4万家），玖倍佳挑选以“线下感受+全品类刚需”构建护城河。

据最新花费动向，超出45%的年轻花费者清晰表示愿意为产品的情感感受支付溢价。玖倍佳的探索证明：当折扣店从“清库存的终点站”转型为覆盖生存全场景的起点站，花费者购置的已不但是产品，更是一种精明而体面的生存方法。  

将来零售的胜负手，正在从价格高低的角逐，升级为效率与信任的共生——谁能用更充足的品类、更透明的供应链、更精准的情绪共鸣，织就现代人的生存保证网，谁就能在折扣红海中开辟新大陆。

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