分众传媒江南春、心胜战略张景辉受邀上海交大分享品牌战略

7月6日，“AI赋能·心见将来”品牌实战主题演讲在上海交通大学徐汇校区安泰楼举行。行动由上海交通大学安泰金融与治理学院主办，近百名交大安泰首期数智零售产业社群班学员齐聚一堂。安泰经管学院院长陈方若教授在开幕致辞中着重，在人工智能技术迅猛进展的浪潮下，品牌战略革新与实战智慧对公司构建核心角逐力至关关键。

大咖齐聚，解码品牌破局之道

分众传媒董事长江南春率先带来主题演讲《品牌怎样赢在我国十年新周期》。他犀利指出，公司要穿越充满不确认性的“缩量周期”，品牌“要么第一，要么唯一”，以强势姿态出击。江南春进一步提出“流量更要留心，种草更要种树，触达更要触动”的深刻见解，着重在时代变局中，品牌务必超越浅层流量，要有长期主义，深耕顾客心智，设立持久情感连接，方能达成确实破局。

实战专家赋能：张景辉从君智百亿案例到“心胜战略”革新

随后，心胜战略咨询创始人、我国角逐战略标志性人物张景辉发表《内卷时代，破局之道》主旨演讲。当做原君智咨询创始合伙人及战略专家中心总经理，张景辉深度操盘安踏，提出国家队战略，主导产品、渠道、传播系统升级，并操盘双奥战役，设立国家队专门认知，区隔李宁“专门/时尚”、突破耐克、阿迪品牌压制，赢得主流人群挑选，变成我国榜首，全球第三运动品牌；并促进了飞鹤从国产奶粉信任危机中逆袭，达成年营收从40亿到超200亿的跨越。

张景辉直指当前商业角逐本质：“内卷时代，公司要争夺的是顾客心智份额。”他铿锵有力地指出，“品牌力确认角逐力”，公司制胜的关键在于“要给顾客一个挑选你而不挑选对手的理由”。

实战案例：战略定位引领品牌登顶

针对当前行当环境，张景辉着重品牌需具备战略思维，精准识别并针对角逐对手的结构性弱势设立自身长处。

并以他主导的九牧王、小仙炖经典品牌升级案例，诠释内卷时代，心智破局之道；

九牧王：确立“男裤之王”的战略定位，并系统升级产品、传播与渠道体系，经过“裤王样板店”及“五裤战役”等关键动作，夯实花费者“男裤专家”认知。战略驱动，2024年九牧王营收创历史新高，年轻客群占比从6%跃升至46%。

小仙炖：针对常规干燕窝、即食燕窝的弱点，经过开革新品类，确立“鲜炖燕窝”品类带领者定位，并策划“坐热鲜炖燕窝”品类教育及“大店引爆战”等核心战役，达成了营收规模与品类认知的跨越式双增加，稳居产业带领者位置。

本次演讲为上海交大-安泰数智零售精英学员带来了一场关于品牌战略顶层策划与实战落地的思想盛宴。张景辉归纳道：“在AI深度赋能的新时代，技术是加速器，但决胜的根本，依然在于对顾客心智的深刻洞察与战略定位的坚定实施。‘心胜’方能赢得将来。”

上海交通大学安泰经管学院将持久汇聚顶尖商业智慧，搭建高价值实战沟通系统，助力我国公司在智能化浪潮中构筑不可撼动的品牌护城河。

最新评论