“金牌挑手”赋能假日金融：联华重塑双节花费新感受

中秋国庆双节同庆，正是家人团聚、共享美好的时节。联华在黄金周期间，推出“金牌挑手”理念，秉金牌标准，挑生存之选，诠释“金”挑细选的品质内涵，旨在变成花费者身边的品质生存顾问。经过生动的IP玩偶形象，赋予购物感受情感温度，以提升情绪价值为核心，为假日花费行当注入新活力。

面对花费者挑选优质食材时的广泛顾虑，“金牌挑手”应需而生。将花费者“不会挑、不敢挑”的花费痛点，转化为“放心挑、开心挑”的信任感受。联华聚焦药食同源、时令鲜货、优质蛋白与多巴胺零食四大核心品类，每一款推荐产品均经过严格筛选。从产地溯源、成分透明、行当口碑等多维度开展专门评估，并联合第三方机构开展品质检测，确保花费者买到的不但是产品，更是放心与品质。

为增强“金牌挑手”的亲和力与情感链接，联华同步打造IP玩偶将情绪价值拉满，经过情感化叙事将购物场景转化为沉浸式旅程，达成品牌价值的软性触达与花费黏性的深层构建。首批发布产品以“食材精灵”为创意核心，经过拟人化手法为每款优质产品赋予独特个性，那些形象深度融入购物感受，不但呈目前产品包装与专区陈列中，更经过满额赠金牌萌物、NPC互动等策划，将简单的采购行为转化为充满惊喜的探索流程，有效增强花费者在节日购物中的情感共鸣与参与感。

9月29日 —— 9月30日，花费者能够亲临世纪联华中环店、联华超市浙江中路店“金牌挑手”专区，经过试吃、互动演示和专门人员的讲解，感受精挑细选下的过硬品质。9月29日 —— 10月8日国庆节期间，百联通会员还能在上海世纪联华和多家联华超市指定门店，以积分加价购等形式解锁IP萌物。

联华以“金牌挑手”为核心，系统重构“人货场”三者关系，促进花费感受从功能型向情感型升级。在“人”的层面，依托专门业务和IP化沟通设立深度情感联结；在“货”的层面，经过严苛选品与全程透明构建品质信任基石；在“场”的层面，借助线上线下融合营造沉浸式花费场景。联华始终信任，购物不应只是简单的买卖行为，而应逐步升华为具有情感温度和记忆点的生存方法感受。

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