爆改马拉松赛道变红毯，抖音商城跑者美学怎样带动多类目突发？

以跑鞋带动穿搭，跑者美学，跑得漂亮！9.4-9.16，抖音商城跑步季品类日，首次深度联合沈阳马拉松赛事，经过“爆改国内首个跑马终点赛道变红毯”、“跑者美学新动向打造”、“跑者美学革新店播指南”等，带动赛事现场2万人漂亮跑马，获央视直播作用力扩散全网，助力跑步品类生意突发。

一、央视直击：终点赛道变红毯秀道，跑者美学成马拉松新看点

抖音商城跑步季联合2025沈阳马拉松，打造了国内首个马拉松红毯赛道，致敬每一位闪耀跑者。比赛日当天，2万跑者一同跑上红毯赛道，冲向终点。跑者们用红毯上的漂亮跑马LOOK，来见证跑马高光时刻，把沈马跑场跑成了“跑者美学”秀场。

其中，抖音商城⌈跑者美学跑团⌋担任官方领跑官，由@赵丽娜 、@方博 、@赵安迪 、@张老虎 、@窈一口 、@姜雲飞 等22个抖音达人领衔，带领现场2万跑马选手，用⌈跑者美学⌋穿搭，一同漂亮开跑。由跑鞋引领的跑者美学，变成马拉松赛事的新看点，也点亮各领域跑者穿搭新灵感。

沈阳马拉松官方抖音账号联合抖音商城、沈阳发布、沈阳文旅等多家媒体共创直播跑马现场，此外中央电视台CCTV5+直播加码，胜利达成破圈传播。

二、各领域跑者全方位沉浸式演绎，引爆3大⌈跑者美学⌋穿搭新动向

沈阳马拉松出圈的⌈跑者美学⌋动向，承载了抖音商城跑步季对不同场景跑者需求的深刻挖掘，并精准洞察不同跑步人群需求，聚焦不同跑步品类货盘，推出不同风格穿搭，重磅发布⌈跑者美学⌋穿搭新动向。针对“上班通勤、下班开跑”的城市跑步人群，推出主打“休闲跑鞋+先锋混搭服饰”的⌈城市跑者美学⌋风格穿搭；针对“要舒适排汗、又要防风防雨”的越野跑步人群，推出主打“越野跑鞋+户外服装+户外配饰”的⌈越野跑者美学⌋风格穿搭；针对“能拉高配速、又能秀出审美态度”的专门跑步人群，推出主打“竞速跑鞋+训练服+运动配饰”的⌈竞速跑者美学⌋风格穿搭。

在抖音站内，围绕「跑者美学」动向、沈阳马拉松协作大事情和城市/越野/竞速三大核心场景，经过六大热点内涵策划，抖音达人矩阵联动演绎，引爆⌈跑者美学⌋穿搭新动向，纷纷登上抖音种草榜，达成场景化种草。其中#跑步圈有自身的跑者美学 话题曝光量超1.4亿，登上热榜TOP43；面向户外越野跑场景的#跟越野跑者做户外美学时髦精 话题，总曝光量达1526.9万，占位热榜TOP10；#一秒拿捏竞速跑者美学ootd 精准触达并种草想要跑得又快又好看的专门竞速跑者，最终亮相抖音种草榜TOP1，热榜TOP6。

在抖音达人的带领下，抖音顾客也能够经过“AI跑者美学秀场”特效滤镜，随手一拍就能AI换装，低门槛秀出不同风格的「跑者美学」穿搭，全民跟风感受，渗透「跑者美学」的大众心智。

当跑者美学动向的沉浸式感受来到线下，沈阳马拉松现场，马博会搭建巨型⌈跑者美学⌋打卡装置，让打卡点秒变跑马时尚大片出片点，引发觉场大量围观，各位跑者纷纷用自身的时髦跑马穿搭，打卡拍大片；超200㎡的市集展位，联合超15家大牌现场开播，让专门选手轻松get跑马好物，现场人流量超20万，观看直播的网友也能边逛边买。

三、动向货品+店播提升，⌈跑者美学⌋助力品类生意大突发

生意领域，经过站内分场景动向热点内涵打造+超值购补贴，最终达成城市/越野/竞速3大场景类目齐突发：整场跑步季行动新增爆品数3632个，如：美津侬复古经典RACERS 、安踏毒刺5跑鞋 、凯乐石【我国山地色】MONT硬壳等。

此外，抖音商城跑步季还联合多家运动品牌，聚焦三大跑步场景，打造超100场⌈跑者美学⌋系列主题直播，携手商家完成「从内涵到生意」的全链路承接。如：围绕⌈城市跑者美学⌋直播主题，鸿星尔克直播打造小吴同学“沉浸式跑者美学公开课”，现场穿搭教学招揽大量顾客下单；围绕⌈越野跑者美学⌋直播主题，必迈把直播间打造成了高原时装周-精英跑者秀，带顾客边看秀边下单同款；在⌈竞速跑者美学⌋场景下，BROOKS邀请跑步SKOL“瑟瑟”空降直播间，一边畅聊竞速美学，一边给予穿搭提议，招揽顾客即时get同款好物…助力不同品牌店播达成GMV突发式增加。

回顾抖音商城9月跑步季整场行动，精准洞察跑者场景需求，打造「跑者美学」场景穿搭新动向——深度协作2025沈阳马拉松赛事，带动赛事现场2万人漂亮跑马——动向货品和创意化店播指南，以鞋带穿搭，最终达成整场品类日行动突发。抖音商城跑步季深度挖掘跑鞋品类新或许，胜利促进运动产业多类目运作！期待将来，抖音商城与更多商家一同，探索更多生意新增量。

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