舒蕾斩获“TOP30花费者偏爱个护国货品牌”：科技赋能与情绪价值引领洗护新潮流

9月2日，在广州举行的“2025第三届我国个护大会暨洗护产业论坛”上，《TOP30花费者偏爱个护国货品牌》榜单正式发布。国民洗护品牌舒蕾凭借多年深耕与持久革新，入选榜单，并变成榜单中仅有的三个2014年前成立的国货品牌之一。

这一荣誉印证了舒蕾从常规洗护到科技型品牌的转型成效，另有其在情绪价值与顾客需求洞察上的深耕。

在论坛上，舒蕾品牌中心负责人史亮发表《四大方向指引洗护品牌将来进展，国货品牌怎样穿越周期》主题演讲。

史亮在会议现场表示，近些年产业发生了变动，如成分党和科学护肤的崛起、高端化与功能性细分、数字化与营销渠道变革、保证与情绪价值融合、国潮风与本土文化自信。那些产业动向孕育出多个本土品牌巨头。

在此状况下，舒蕾从常规洗护向天然、无硅油、植物成分转型，另有添加面护级别科技成分四重神经酰胺、富勒烯，除了成分升级，品牌还在产品矩阵上持久细分，针对不同发质、头皮难题，经过精准定位不同人群痛点，研发细分产品吻合了不同花费者的个性化需求。

鉴于对产业动向的研判，史亮表示，他觉得洗护品牌需从四大维度突破，朝着品牌力、产品力、营销力、全球化去尽力。

在随后的圆桌论坛上，史亮与我国香妆协会产业探讨中心主任姚永斌及多位品牌代表围绕“怎样提升顾客情绪价值”展开对话。他着重，“精准捕捉花费者显性与隐性需求”是关键。

“一旦品牌能做到这一点——既读懂花费者对产品功能、感受的清晰期待，又洞察到他们未曾言说的情绪渴望与潜在需求，并将那些领会融入产品打造的每一个细节，那么，打造出深受行当认可、让花费者满意的优质产品，便有了坚实的基本。”史亮说。

当做产业标杆，舒蕾近年持久加码科研投入，2025年在云南设立滇青绿茶探讨基地，结合AI提取技术研发“72小时持久控油，发丝蓬松3cm+”舒蕾蓬松绿茶瓶洗发露，获行当广泛认可。与此同时，品牌经过数字化转型与全球化布局，舒蕾打通全渠道链路，2024年线上销售额同比激增150%。

此次获奖既是对其品质与革新的认可，也为国货品牌进展给予了新范本：以技术为根基，以情绪价值为纽带，在“智愈时代”构建与花费者的深度连接。

正如史亮所言：“将来洗护品牌需构建‘功能+情感’双驱动模型，达成从需求吻合到价值共鸣的跃迁。”

最新评论