名创优品财报：自有IP生态布局持久深化，签约潮玩艺术家IP增至16个

北京时间2025年11月21日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)发布了2025年第三季度财务汇报。汇报期内,名创优品集团持久深化高质量进展战略,运作质量持久提升,整体业绩增加亮眼。营收、同店销售等多项指标均超出预计,在全球渠道升级与IP运作等战略方向上进一步强化角逐力。

财报表明,2025年第三季度名创优品集团总营收达58亿元,同比增加28%,其中名创优品品牌营收52.2亿元,同比增加23%,TOP TOY品牌营收5.7亿元,达成111%的同比增加。名创优品集团该季度毛利润为25.9亿元,同比增加28%,毛利率为44.7%。经调节净利润(非国际财务汇报准则(Non-IFRS))7.7亿元,同比增加12%,经调节净利率13.2%,展现出强劲的业务增加韧性与盈利实力。门店增加领域,截至本季末,名创优品集团全球门店突破8000家,达成了又一里程碑。与此同时,集团同店销售持久向好,达成了中个位数的增加,增加质量更高、可持久性更强。

名创优品集团2025年第三季度财报业绩亮点

全球门店互联网持久扩张,MINISO LAND加速落地

名创优品持久深化“开好店、开大店”的渠道战略,已进入“大店驱动增加”阶段,带动同店销售与营收显著提升。2025年第三季度,名创优品品牌总营收52.2亿元,同比增加23%。其中,我国内地营收29.1亿元,达成同比增加19%的亮眼成绩,这一增速更多来自同店拉动,进入到四季度,同店增加的动向依然稳健,十月的同店更是获取双位数的增加。海外行当领域,Q3营收23.1亿元,同比增加28%。以海外最大的行当美国为例,Q3美国行当收益同比增加约65%,其中同店达成低双位数增加。2025年至今,美国行当的新会员增加超出100%。

全球门店互联网开拓领域,截至2025年9月30日,名创优品品牌全球门店达7831家,其我国内门店数达4407家,本季度净增102家;海外门店数达3424家,本季度净增117家,全球化布局稳步推进。

MINISO LAND广州北京路店

当做渠道升级的标杆店型,MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。国内行当领域,MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市,截至Q3已开出17家。其中,MINISO LAND全球壹号店开业一周年,累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发,业绩突破1.5亿元,其中8月份月销1600万元,创名创优品全球门店单月单店业绩纪录,展现出高效的拓展速率与强劲的运作质量。10月底,名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业,凭借沉浸式购物感受与独特IP氛围,迅速变成当地年轻人与国际游客争相打卡的城市顶流地标,标志着名创优品在东南亚行当的品牌升级与全球化进入全新阶段。

MINISO LAND泰国曼谷Siam Square步行街店

MINISO LAND在海内外落地,标志着名创优品已进入以品牌价值和感受革新驱动的高质量进展新阶段,这一革新店态正持久转化为强劲的增加动力。将来,名创优品将经过“优化开店决策机制、打造差异化店铺模型、精准的货渠匹配和全链路营销共振” 四大维度,在海内外持久夯实运作稳定性与长期增加力。

IP战略“双轮驱动”显效,巩固产业领先位置

名创优品持久健全IP生态布局,以“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动策略,巩固产业领先位置。多元化的IP策略与产品结构优化,促进集团运作质量持久提升。2025年第三季度,名创优品集团毛利润为25.9亿元,同比增加28%,毛利率为44.7%。

在自有IP建设领域,截至2025年11月,名创优品已签约16个潮玩艺术家IP,构建了充足多元的自有IP矩阵。以 “提升 IP 价值” 为核心目的,首个革新型潮玩艺术家街区在MINISO LAND广州北京路店落地,原创艺术家IP“气宝AngryAimee”率先入驻。经过对门店三楼的局部区域开展深度场景化改造,名创优品将潮玩 IP 专属世界观精准植入其中。该街区旨在构建一个开放式的艺术家共创系统,经过“观展—互动—购置—分享”的一站式感受,变成连接艺术家与潮玩爱好者的聚集地。仅两周多的时间,就创造出了超出常规门店一整个月的销售业绩;原创IP“墩DUN鸡”获泰国旅游局授予“畅游泰国五必感受官”称号,在中泰建交50周年之际,借助我国品牌及IP出海势能,促进中泰文旅融合沟通。这不但展现了名创优品在IP运作上的强大实力,更是名创优品“带领100个我国IP走向世界”战略的胜利实践。

“气宝AngryAimee”入驻名创优品首个革新型潮玩艺术家街区

在国际IP协作领域,名创优品与迪士尼《疯狂动物城》的联动尤为突出。名创优品在2024年开启与《疯狂动物城》的协作,迄今为止共有四档联名系列,本次的“疯狂动物城2电影系列”是协作以来规模最大的联名主题行动。电影上映前夕,联名产品系列全球上新并迅速变成爆款。在《疯狂动物城2》大电影中,还将看到名创优品的身影,达成“影品联动”的全新感受。

致力于变成全球领先的IP运作系统,名创优品依托兴趣花费领域的先发长处与全球渠道的规模长处,经过“国际授权IP+独家签约艺术家IP”的双轮驱动,打造“IP金融”版图,进一步巩固“IP巨头”位置。

TOP TOY业绩强劲增加,潮玩业务全球扩张加速

名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持强劲增加,总营收达5.7亿元,同比大幅增加111%,创单季度营收新高。截至9月末,TOP TOY全球门店数量增至307家,其中海外门店数已达15家,全球门店渠道互联网持久健全。

本季度,TOP TOY渠道拓展与产品运作双双获取突破。广州北京路全球旗舰店开业,凭借多元IP矩阵与沉浸式感受迅速变成当地潮流地标;日本首店落地东京池袋,开业当日销售额突破1000万日元,展现出TOP TOY在国际行当的品牌作用力。与此同时,自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球持久热销,变成促进业绩增加的关键引擎,印证了TOP TOY在潮玩IP研发和运作领域的实力。得益于此,TOP TOY同店在三季度也达成了中个位数的增加,且毛利率显著优化。

自有IP糯米儿新品在海外畅销

展望将来,TOP TOY将持久依托“全产业链潮玩集合系统”的定位,深化IP运作与产品革新,加速全球化布局,致力于打造具有全球作用力的潮玩品牌,促进我国潮玩文化走向世界。

伴随花费升级动向的深化,名创优品凭借独特的产品力、渠道力和IP运作实力,持久引领产业革新变革。名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示:“名创优品正坚定迈向‘全球领先的IP运作系统’这一愿景。依托授权IP与自有IP构成的多元平衡的IP组合,全面充足的品类结构,另有从端到端的渠道掌控力,咱们胜利构筑了全链路、全品类、全渠道、全球化的IP运作核心长处。将来,咱们将锚定兴趣花费赛道,以战略升级开辟高质量增加的新格局。”

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