京东11.11直播技术全面升级，立影3D技术、JoyAI大模型重构沉浸式购物感受

伴随京东 11.11 大促的火热开展，京东直播再度升级技术布局，以 “立影 3D 技术”“JoyAI大模型”等革新技术，打破常规直播边界，为顾客带来更具沉浸感、趣味性的购物感受，引领直播电商技术革新新方向。

立影 3D 技术：在直播间360° 还原实体货架感受

当做京东全球首发的裸眼 3D 产品营销方案，“立影计划”彻底打破了常规直播的视觉边界，带来全新直播购物感受。相较于常规直播的局限，大件产品3D模型依托立影3D技术在直播间能够全方位旋转展示，而且还能同步拆解内部结构，顾客无需佩戴眼镜、无需额外设备，就能在直播间内的3D模型中全方位感受产品细节。与此同时，顾客还能够在购物袋中邂逅 “破屏而出” 的3D产品。顾客只需轻轻摆动手机，即可自由切换视角。产品消息多角度、动态地呈现，仿佛将实体货架径直“装进”屏幕。这不但带来了更具真实感与沉浸感的视觉感受，也同步提升了直播的趣味性与消息传递效率。

10 月 23 日京东上新惊喜日期间，3D 游戏机、3D吉他亮相京东青春采销直播间，与酷炫场景结合，打造妙趣横生的互动环节，让购物流程兼具科技感与娱乐性。在10月21日的京东爱家惊喜日期间，借助立影3D技术，洗衣机、空调等大件家电得以在直播间以立体模型形式呈现。顾客不但能360°审视产品外观，还能直观看到产品内部结构的动态拆解，深刻熟悉其工作原理与核心细节，达成了无需到店即可完成的全方位感受。

虚拟形象进入京东直播间：跨次元联动拉满新鲜感

依托 JoyAI大模型诞生的虚拟偶像 “Aura” 变成近期焦点。10月23日京东上新惊喜日当晚，华语乐坛实力唱将华晨宇空降京东青春采销直播间，在火星虚拟场景中，华晨宇与京东 JoyAI大模型生成的虚拟偶像 Aura同框亮相—— 两位恩雅品牌全球代言人，一同开启精彩的跨次元互动，用科技感十足的场景与联动形式，为顾客带来打破次元壁的直播感受。

此外，京东也将其他虚拟形象胜利引入直播场景，并经过技术的深度优化，赋予其天然流畅的表情、动作，营造出极具“真人感”的交互感受。比如在直播间推出 “李白卖书” 趣味形象，让常规文化与产品营销碰撞新火花；在京东头号玩家“苏超”专场直播中，“项羽、刘邦” 化身解说员陪顾客观赛，强化内涵趣味性。

AI 全链路赋能主播：简化运作难题

针对常规直播团队 “角色多、运作繁、成本高” 的痛点，京东为主播给予更高效的创作工具，期望能经过AI助理的角色，让主播在京东直播时能够感蒙受有多个助理角色协助、业务他们播的更好。比如主播能够感受经过AI剧本实力在短短几分钟生成一场直播的剧本策划；用AI选品实力更好地洞察带货商机；此外智能体工具协助主播和顾客开展智能回复，提升观众感受。将来，京东还将陆续上线 AI 物料策划、AI 智能场控、AI 数字复盘、AI 一键开播等工具，进一步简化直播全流程，让主播聚焦内涵创作与顾客沟通。

除此之外，此前在京东真便宜采销直播间中秋专场行动中，便借助京东JoyAI大模型复刻月球场景，打造沉浸式节日氛围；当前京东11.11正在开展的 “青春 18 排位赛” 中，青春采销虚拟形象更深度参与直播带货排位打榜，变成直播互动新载体。革新技术在直播中的应用，是京东长期布局内涵生态、持久深耕革新的生动缩影。从 JoyAI大模型到立影3D技术，从虚拟偶像到全链路感受优化，京东直播正以 “技术+内涵” 双轮驱动，持久重构直播购物新生态。

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